张国华:中国广告人需关注创意和内容

发布时间：2025-05-31 08:35:37 来源：新华网山西频道 作者：怀柔区

我签了很多创作者，张国注创其中好多都是咨询类公司的CEO。

华中我想要直接跟最终用户沟通。从经济学来说，国广告人30%的几率挣到300万，和3%的几率挣到3000万，和0.3%的几率挣到3亿，是一样的。

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当然，张国注创你拿了钱之后，这些就不仅仅是「建议」了。仅仅服务客户还不够，华中他们要俘虏客户，占领客户。

有更多的人会指导你如何做生意，国广告人给你更多关于增长的建议。

需关我不希望产品被少数大客户绑定。2015.11.26新增5V5地图“火焰山大战”，意和新增5V5赛制“赏金联赛”，新增双人排位。

即使在之后进入稳定运营阶段，内容王者荣耀在应用宝保持着转化率在数一数二的位置;不断的尝试新型用户外发运营模式，内容搭建更多外部渠道路径，通过渠道深入运营，带来了丰硕的成果：4个多月的外发推广，为《王者荣耀》导入新增近2000多万，《王者荣耀》在外发的DAU突破500W，助力《王者荣耀》稳固第一MOBA手游的市场地位;其他的一些媒体推广方式，如微信公众号、微博等;在微信游戏中心、QQ游戏中心、游戏内部等地设置日常签到礼包和非常多的日常活动和限时活动，提高玩家的上线次数和时间;用微信和QQ就能够登录，并且登录就能知道微信和QQ好友谁在玩这个游戏，还能直接一键邀请微信、QQ上的好友一起玩，而且微信和QQ在三、四线城市的影响力是无人能敌的，所以三、四线城市的下沉推广的重任就交给了微信和QQ了。而真正精密的是，张国注创皮肤和台词为每个英雄提供了可扩展的形象和故事，张国注创比如赵云的皮肤有引擎之心、嘻哈天王和忍者皮肤等等，每个新皮肤都代表着一个新的形象和一段新的台词，虽然这与历史上的真实形象人物不同，但用户并不会较真，他们早已习惯了这种混搭风格，而且这也是在另一个维度上丰富了整个游戏的内容，直击那些有着特定情怀和喜好的用户，同时使得整个游戏有着无穷多的可扩展性，这些扩展性总有一个会抓住观众的心，让观众来买单。

《王者荣耀》具体采取的推广和运营手段为：华中邀请明星以及《英雄联盟》的职业选手来做活动，华中直播玩《王者荣耀》，让《英雄联盟》的粉丝能够直接看到《王者荣耀》这款游戏的操作和玩法，最终以260万直播量引爆百度指数，也让“王者荣耀”这个全新的名字，成功进入玩家视线;修改产品的市场定位为“5V5英雄对战手游”，宣传slogan为“全世界撸友都在开团”，直接让玩过《英雄联盟》的玩家在看到这个宣传语时就能大概知道这个游戏的玩法和模式是什么;将《王者荣耀》纳入当年的TGA移动游戏明星赛和TGA冬季大奖赛，提供奖金，让电竞爱好者知道这个新游戏;加大资料库、视频中心建设，使得日UV从10万提升到100万，创下手游官网流量逆袭经典案例。腾讯也是在当时看到了这个机遇，国广告人所以连出了两款MOBA类的新游戏，国广告人分别是《全民超神》和《王者荣耀》，有趣的是，《全民超神》最初测试的时候是纯竞技的，主打5V5，不带养成线，而《王者荣耀》是带养成线的，主打3V3，没有5V5的，所以《全民超神》的内测成绩是远远好于《王者荣耀》的，然而在后来的发展方向上，两者都朝着各自相反的方向上改了，最终在天美工作室的努力和《全民超神》的作死之下，《王者荣耀》后来居上，在游戏模式和产品质量上远远超过了《全民超神》。

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